臉書宣布公開募股（IPO）
原卦 天地否 卦 / 變卦 澤地萃 卦
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莫忘來為什麼 Facebook 的光榮 IPO，最後演變成一場大災難？
May 31st, 2012 by Jamie | 切換為細明體
在連續三天下跌之後，Facebook 的股價昨晚已經來到 28.19 元一股的低點，比起當初 38 元一股的上市價，足足掉了 26%。不，這不是希臘的問題，因為大盤在這段時間基本上是持平。這也不是科技股的問題，因為 Google 與 LinkedIn 都只有小跌 5-6%。(而且很有可能是被 Facebook 拖下水的)
所以這是 FB 自己的問題，但是問題出在哪裡？為什麼當初信心滿滿，兩度提高 IPO 價格，結果風光上市之後，股價不但沒有瘋狂上揚，卻淪落到這樣的窘境？
背後的原因當然有很多，包括技術性的 — Facebook 是美國有史以來最大的 IPO (以市值計算)，IPO 當天的成交量更是 Nasdaq 最大，佔整體交易達一半，所以 Nasdaq 的電子媒合系統從開盤就出現不堪負荷的情況 — 很多投資人甚至在開盤後都不知道自己有分配到 Facebook 的 IPO 股票。這些種種情況累積起來，造成了信心的動搖，而且每天越搖越大。
不過那樣的東西應該是暫時性的，如果說股價擺盪個 10%，我覺得合理。但 FB 要像現在這樣狂瀉 26%，幾乎是信心崩盤的情況，那應該是比技術面更深層的問題，也就是基本面有狀況。這點，我覺得從網路女王 Mary Meeker 昨天在 D10 發表的年度 Internet Trends其中一張投影片，可以看出些端倪。
從上面 Mary Meeker 分析的數據可以看到，在經歷了一段飛速的成長後，Facebook 的活躍行動用戶已經正式在去年第四季超越整體的一半，這是非常重要的里程碑，對於 FB 的長線布局是很棒的消息。但對於短期的營運，卻是很壞的消息，因為 Facebook 行動版本並沒有任何廣告版位。所以從「每戶營收貢獻值」 (Averaged Revenue Per User, ARPU) 看去，隨著 Mobile 的成長，Facebook 的營收效率也從去年第四季開始明顯的停滯，這對於財務表現是一個警訊。
也就是說，市場正在表態，既然 Facebook 已經有一半使用者移到 Mobile 上了，那你就必須證明你能在行動上也找到像 Web 上一樣好的獲利模式，否則這家公司的遠景堪慮。因此股價陷入盤整，大多數投資人決定觀望 Facebook 的策略演進。
但 Facebook 這廂也沒有閒著，所有 Facebook Page 的管理者應該在這幾天都有發現，他們已經開始全面推廣「Promoted Posts」的服務，也就是讓你可以付錢增加貼文的曝光程度。沒錯，這是厚臉皮從 Twitter 那邊偷過來的招式，但從小藍鳥的經驗來看，這樣的廣告型態顯然非常有效，而且跟 Mobile 是一個絕配。
所以，Facebook 的股價在一上市後就慘遭圍剿，但長期而言，我認為這只是市場的後知後覺。Facebook 在行動上有很強的能量和影響力，我也很有信心類似 Promoted 這種邏輯的服務，將能夠給他們比現行 Cost Per Click 廣告更有效的獲利模式。剩下的，就只有時間能夠證明了，就讓我們接著看下去吧。
(Photo via andrewfeinberg, CC License)時路／5月18日－臉書魅力誘惑陸企
今天上臉書按讚了嗎？2012年5月18日，全球最大社群網站臉書宣布公開募股（IPO）定價每股38美元，募股金額創下美國歷來第3高。
臉書掛牌引來全球注目，因為你我每天都離不開他，但高點擊率不等於高營收與高獲利，尤其歷經網路泡沫，投資人已從「本夢比」中驚醒，臉書股價必須由最現實的本益比檢驗。果不其然，掛牌第2天股價暴跌超過11%，跌破承銷價38美元。
跌倒再爬起，才是真英雄。灰頭土臉跌破銷承價，臉書擬定轉型計畫衝刺行動廣告，先後推出Home桌面程式攻占Android平台，並跨足手機遊戲發行市場，讓行動廣告營收呈現跳躍式成長，去年8月市值已重回1000億美元大關，今年來股價更是屢創新高，已逼近60美元。今年5月14日是臉書創辦人查克柏格30歲生日，年紀輕輕的他正享受創業成功的美好，但嚴酷的考驗，一天也沒少過。
臉書的滲透力極強，股價反映公司轉型的具體成效，全球走透透，唯有中國大陸擋得住臉書，但歷史即將改變。臉書企業發展部副總裁上周發布聲明證實，由於大陸企業漸成為臉書的重要廣告商，為在當地提供更多支援，因此考慮在大陸設立銷售辦公室，目標是一年內開張。
大陸政府在2009年封鎖臉書，13億人民無法和全球同步，但近年來隨著大陸企業不斷壯大走上國際舞台，臉書的高使用率對大陸企業產生極大誘惑，爭搶在臉書刊登廣告取得國際曝光度，陸企在臉書進軍大陸發揮臨門一腳的效果，更證明，在人際關係「鍵盤化」的現在，社群網站是絕對不會凋零的。
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